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關(guān)于蜜雪冰城“雪王”品牌形象的消費(fèi)者感知調(diào)查問卷
您好！我正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于蜜雪冰城“雪王”IP的研究，旨在了解消費(fèi)者對“雪王”IP的認(rèn)知、態(tài)度及品牌認(rèn)同等情況。您的回答僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。問卷約需3分鐘完成，感謝您的支持！
第一部分:基本信息
您的性別:
A. 男
B. 女
您的年齡
18歲以下
18-25歲
25-35歲
35-45歲
45-65歲
65以上
您所在的城市類型
一線城市
二線城市
三線及以下城市/農(nóng)村
您每月購買蜜雪冰城產(chǎn)品的次數(shù):
A. 幾乎每天
B. 每周2-3次
C. 每月1-2次
D. 很少購買
E. 從未購買
第二部分:對“雪王”IP的認(rèn)知
您是否了解“雪王”ip
十分了解
比較了解
一般了解
不了解
您是通過哪些渠道了解到“雪王”IP的?（可多選）
A. 線下門店
B. 社交媒體（微博/抖音/小紅書等）
C. 朋友推薦
D. 廣告宣傳
E. 其他
“土味”:指貼近大眾生活、具有本土化或懷舊風(fēng)格的元素（如接地氣的形象、通俗的傳播語）。
“市井文化”:指日常生活中形成的、貼近普通民眾的文化形態(tài)（如街邊小店、社區(qū)活動(dòng)等）。
您認(rèn)為“雪王”IP是否具有“土味”特征?
A. 非常明顯
B. 比較明顯
C. 一般
D. 不太明顯
E. 完全沒有
您對“雪王”IP所體現(xiàn)出的“土味”特征的看法是?
A. 非常喜歡，覺得親切有趣
B. 比較喜歡，能接受這種風(fēng)格
C. 中立，既不喜歡也不討厭
D. 不太喜歡，但能理解
E. 非常不喜歡，覺得低俗
您對“雪王”IP的視覺符號（如憨態(tài)形象、色彩等）的印象如何?
A. 非常有吸引力
B. 比較有吸引力
C. 一般
D. 不太有吸引力
E. 完全沒有吸引力
您對“雪王”IP的傳播語（如“蜜雪冰城，甜蜜蜜”）的熟悉程度?
A. 非常熟悉，能熟練說出
B. 比較熟悉，大概知道
C. 一般，有印象但不確定
D. 不太熟悉
E. 完全沒印象
您覺得“雪王”IP的“土味”特征是否給您帶來了負(fù)面感受（如低俗、粗劣等）?
A.完全沒有負(fù)面感受
B. 基本沒有負(fù)面感受
C. 無明顯負(fù)面感受
D. 帶來了一定的負(fù)面感受
E. 帶來了強(qiáng)烈的負(fù)面感受
您認(rèn)為“雪王”IP的“土味”特征是否被賦予了新的積極意義?（如貼近大眾、引發(fā)共鳴等）
A. 是的，賦予了非常多積極意義
B. 是的，賦予了一定積極意義
C. 不確定
D. 沒有
E. 反而更負(fù)面了
第三部分:對“雪王”IP的情感共鳴與品牌認(rèn)同
看到“雪王”IP的形象或相關(guān)內(nèi)容時(shí)，您是否會產(chǎn)生親切感?
A. 非常強(qiáng)烈
B. 比較強(qiáng)烈
C. 一般
D. 不太強(qiáng)烈
E. 完全沒有
“雪王”IP的相關(guān)元素（如形象、傳播語、動(dòng)畫等）是否讓您聯(lián)想到過往的生活經(jīng)歷或記憶?
A. 經(jīng)常聯(lián)想到，且記憶深刻
B. 偶爾聯(lián)想到，有一定印象
C. 很少聯(lián)想到
D. 從未聯(lián)想到
您是否認(rèn)同“雪王”IP所傳遞的品牌理念?（如平價(jià)、快樂、貼近大眾）
A. 非常認(rèn)同
B. 比較認(rèn)同
C. 一般
D. 不太認(rèn)同
E. 完全不認(rèn)同
雪王IP對您購買決策的影響程度如何？
A. 一定會，是重要購買原因
B. 會，有一定影響
C. 影響不大
D. 不會
您不完全會因?yàn)閷Α把┩酢盜P有好感，而向他人推薦蜜雪冰城的產(chǎn)品，
A. 一定會，經(jīng)常推薦
B. 會，偶爾推薦
C. 不確定
D. 不會
第四部分:相關(guān)看法題
對于 “雪王” IP 的以下元素，您認(rèn)為其對您的吸引力程度如何？
完全沒有吸引力
不太有吸引力
一般
比較有吸引力
非常有吸引力
形象設(shè)計(jì)
動(dòng)畫短片
傳播語
線下活動(dòng)
對于 “雪王” IP 的未來發(fā)展，您對以下方向的期待程度如何？
非常不期待
不太期待
一般
比較期待
非常期待
推出更多周邊產(chǎn)品?
打造主題動(dòng)畫?
參與公益活動(dòng)?
開展更多線下互動(dòng)活動(dòng)?
您對“雪王”IP的打造還有什么建議
再次感謝您的參與！
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