新媒體營銷視角下滑雪小鎮(zhèn)品牌競爭力調(diào)查問卷

填寫說明:請基于您在抖音、小紅書等新媒體平臺了解/體驗陜西滑雪小鎮(zhèn)的經(jīng)歷作答。
第一部分基本信息
1. 您最近一年體驗過的陜西滑雪小鎮(zhèn)
2. 您通過哪些平臺了解滑雪小鎮(zhèn)信息?
3.提到區(qū)域性滑雪目的地，我會優(yōu)先想到下面哪個滑雪小鎮(zhèn)
4. 您平均每年滑雪次數(shù):
第二部分：新媒體運營的用戶感知（五級量表）
1.我經(jīng)常在不同平臺（抖音/小紅書等）刷到陜西省滑雪小鎮(zhèn)的內(nèi)容
2.陜西省滑雪小鎮(zhèn)覆蓋了我常用的所有滑雪類社交平臺
3.非雪季時（如夏季），我也能看到滑雪小鎮(zhèn)推廣的山地活動
4.滑雪小鎮(zhèn)新媒體平臺傳播內(nèi)容能清晰傳遞滑雪技巧/安全知識等價值
5.滑雪小鎮(zhèn)的官方賬號會強調(diào)品牌特色（如“鰲山粉雪”關(guān)鍵詞）
6.在不同平臺看到的滑雪小鎮(zhèn)介紹（品牌特色、活動等）完全一致
7.如果對滑雪小鎮(zhèn)負面評價（如排隊過長），客服能當天解決
8.我?？吹接脩糇园l(fā)分享滑雪小鎮(zhèn)的積極體驗（帶#話題）
9.我愿意在社交網(wǎng)絡(luò)上分享對于滑雪小鎮(zhèn)體驗的美好感受
10.我活躍在滑雪小鎮(zhèn)的會員群/粉絲群（每周互動≥3次）
11.滑雪小鎮(zhèn)會員權(quán)益（如早鳥票折扣）讓我覺得超值
12.滑雪小鎮(zhèn)其發(fā)布的安全指南（如滑雪防護）讓我更信任該品牌
13.因滑雪小鎮(zhèn)發(fā)布的新媒體內(nèi)容（如攻略視頻），我直接預(yù)訂了行程
14.直播/限時活動（如“雪季早鳥票”）促使我立即下單
15.我愿意購買滑雪小鎮(zhèn)聯(lián)名周邊景區(qū)的套餐（如滑雪+溫泉）
第三部分：品牌競爭力測量（五級量表）

1.在未主動搜索時，我也能接觸到陜西省內(nèi)滑雪小鎮(zhèn)的信息

2.我能清晰地描述滑雪小鎮(zhèn)與其他競品的關(guān)鍵區(qū)別

3.滑雪小鎮(zhèn)品牌定位（如“新手友好”“親子活動”等）符合實際體驗

4.即使價格稍高，我也認為陜西省內(nèi)滑雪小鎮(zhèn)值得推

5.我愿意在社交平臺為滑雪小鎮(zhèn)撰寫正面評價

6.下次滑雪我會優(yōu)先選擇體驗過的滑雪小鎮(zhèn)而非嘗試新雪場

7.我愿意購買滑雪小鎮(zhèn)的季卡/年度會員

8.受滑雪小鎮(zhèn)新媒體影響，我的實際消費金額超過預(yù)算

9.我會主動關(guān)注滑雪小鎮(zhèn)的促銷活動并下單
第四部分:行為驗證

1.您通過哪個平臺的行為最終消費？

2.您最近一次分享滑雪內(nèi)容的平臺是?
3.您是否能準確回憶陜西某滑雪小鎮(zhèn)的的品牌標語嗎?
32. 4.請您根據(jù)回憶寫出某滑雪小鎮(zhèn)的品牌標語_______________________________________________________
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