“反套路”廣告?zhèn)鞑バЧc消費(fèi)者心理調(diào)查問卷

調(diào)查說明
尊敬的受訪者，您好！ 本問卷是關(guān)于“反套路”廣告（如網(wǎng)易嚴(yán)選“勸退”系列廣告）傳播效果與消費(fèi)者心理的學(xué)術(shù)研究調(diào)查。您的回答將為相關(guān)研究提供重要數(shù)據(jù)支持，我們承諾嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。請(qǐng)根據(jù)真實(shí)感受填寫，預(yù)計(jì)用時(shí)5-8分鐘。謝謝您的配合！
第一部分：基本信息
1. 您的性別： A. 男 B. 女
2. 您的年齡： A. 18-25歲 B. 26-35歲 C. 36-45歲 D. 46歲及以上
3. 您的最高學(xué)歷： A. 高中及以下 B. 大專/本科 C. 碩士研究生 D. 博士研究生
4. 您的月收入水平： A. 3000元以下 B. 3000-6000元 C. 6000-10000元 D. 10000元以上
5. 您平均每天接觸廣告的時(shí)間： A. 1小時(shí)以下 B. 1-3小時(shí) C. 3-5小時(shí) D. 5小時(shí)以上
第二部分：廣告認(rèn)知與態(tài)度
6. 您對(duì)傳統(tǒng)廣告（如明星代言、夸大宣傳）的整體感受： A. 非常喜歡 B. 比較喜歡 C. 一般 D. 比較反感 E. 非常反感
7. 您是否聽說過或見過網(wǎng)易嚴(yán)選的“勸退”系列廣告？ A. 是，很熟悉 B. 是，有印象 C. 聽說過但沒仔細(xì)看 D. 完全沒聽說過
8. 以下是網(wǎng)易嚴(yán)選“勸退”廣告的典型文案，請(qǐng)選擇您的第一反應(yīng)：
第三部分：心理反應(yīng)測(cè)量
請(qǐng)根據(jù)您對(duì)“反套路”廣告的感受，選擇最符合您想法的選項(xiàng)：
認(rèn)知層面
9. 這類廣告讓我重新思考了品牌和產(chǎn)品 A. 完全同意 B. 比較同意 C. 一般 D. 不太同意 E. 完全不同意
10. 這類廣告比傳統(tǒng)廣告更容易被我記住 A. 完全同意 B. 比較同意 C. 一般 D. 不太同意 E. 完全不同意
11. 我會(huì)花更多時(shí)間思考這類廣告想表達(dá)的意思 A. 完全同意 B. 比較同意 C. 一般 D. 不太同意 E. 完全不同意
12. 這類廣告讓我對(duì)品牌產(chǎn)生信任感 A. 完全同意 B. 比較同意 C. 一般 D. 不太同意 E. 完全不同意
13. 我對(duì)這類廣告的表達(dá)方式感到驚喜 A. 完全同意 B. 比較同意 C. 一般 D. 不太同意 E. 完全不同意
14. 這類廣告讓我感受到品牌的真誠 A. 完全同意 B. 比較同意 C. 一般 D. 不太同意 E. 完全不同意
15. 我對(duì)采用這種廣告策略的品牌產(chǎn)生好感 A. 完全同意 B. 比較同意 C. 一般 D. 不太同意 E. 完全不同意
第四部分：傳播效果測(cè)量
16. 您是否會(huì)主動(dòng)搜索或了解使用“反套路”廣告的品牌？ A. 肯定會(huì) B. 可能會(huì) C. 不確定 D. 可能不會(huì) E. 肯定不會(huì)
17. 您是否愿意向朋友分享這類有趣的“反套路”廣告？ A. 非常愿意 B. 比較愿意 C. 一般 D. 不太愿意 E. 完全不愿意
18. 與傳統(tǒng)廣告相比，“反套路”廣告對(duì)您的購買決策影響如何？ A. 影響更大，更容易產(chǎn)生購買意愿 B. 影響相當(dāng)，沒有明顯差異 C. 影響更小，更多是娛樂性 D. 基本沒有影響 E. 產(chǎn)生負(fù)面影響，降低購買意愿
19. 您認(rèn)為“反套路”廣告更適合以下哪類產(chǎn)品？ A. 日用消費(fèi)品 B. 電子產(chǎn)品 C. 服裝配飾 D. 食品飲料 E. 金融服務(wù)
20. 如果所有品牌都開始使用“反套路”廣告，您的反應(yīng)會(huì)是： A. 繼續(xù)保持興趣和好感 B. 興趣會(huì)逐漸減少 C. 認(rèn)為又變成了新的“套路” D. 完全失去興趣 E. 不確定
21. 您認(rèn)為“反套路”廣告的最大優(yōu)勢(shì)是什么？ A. 新穎有趣，容易記住 B. 真實(shí)誠懇，值得信賴 C. 理性客觀，幫助決策 D. 話題性強(qiáng)，便于傳播 E. 以上都不是
22. 您認(rèn)為“反套路”廣告的主要風(fēng)險(xiǎn)是什么？ A. 可能被誤解為不自信 B. 容易被模仿失去特色 C. 不適用于所有產(chǎn)品 D. 可能影響銷售轉(zhuǎn)化 E. 以上都不是
第五部分：開放性問題
23. 您認(rèn)為這種廣告策略還有哪些優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)？
問卷結(jié)束
感謝您的耐心填寫！您的回答對(duì)本研究具有重要價(jià)值。
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