關(guān)于直播購(gòu)物中游戲化設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響的調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的參與者：

       您好，感謝您參與這次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)直播購(gòu)物中出現(xiàn)的游戲化設(shè)計(jì)的感受。這是一份學(xué)術(shù)研究問(wèn)卷，并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案與對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您依據(jù)個(gè)人最真實(shí)的感受選出您認(rèn)為最適合自己情況的選項(xiàng)。本問(wèn)卷采取匿名調(diào)查的方式，所獲取的結(jié)果僅供學(xué)術(shù)研究之用。您提供的所有信息都是保密的，在使用您提供的信息時(shí)不會(huì)涉及您的身份以及個(gè)人信息，請(qǐng)安心做答，謝謝！

Ⅰ. 基本信息
您的性別：
您的年齡段：
您的受教育程度
您在直播間（包括抖音、小紅書、淘寶等直播頻道）中的月均消費(fèi)額
您每月通過(guò)直播進(jìn)行購(gòu)物的頻率
Ⅱ. 游戲化元素

請(qǐng)您根據(jù)以下的場(chǎng)景描述，選擇最符合您看法的程度選項(xiàng)。
獎(jiǎng)勵(lì)
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我在直播間玩游戲的表現(xiàn)可能會(huì)為我贏得虛擬獎(jiǎng)勵(lì)（例：抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、鐵粉頭銜）
在直播間中，我可以通過(guò)參與游戲活動(dòng)獲得實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)（例：折扣、紅包、優(yōu)惠券等）
如果我在游戲中投入更多時(shí)間和精力，我的表現(xiàn)將為我?guī)?lái)更多獎(jiǎng)勵(lì)
競(jìng)爭(zhēng)
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
參與直播游戲可以讓我與其他消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)（例：在直播間參與對(duì)抗游戲與其他玩家pk）
直播間的游戲元素讓我可以將自己的表現(xiàn)與他人進(jìn)行比較（例：獲得的游戲分?jǐn)?shù)、排行榜）
如果通過(guò)積極參與直播室的活動(dòng)，我可以獲得比其他人更高的地位或等級(jí)
進(jìn)度條
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
直播中看到進(jìn)度條讓我清晰知道自己離任務(wù)完成還有多遠(yuǎn)（例：完成直播關(guān)注量還需邀請(qǐng)幾人）
看到任務(wù)進(jìn)度條不斷填滿讓我產(chǎn)生成就感，讓我感覺十分良好（例：當(dāng)點(diǎn)贊量/觀看時(shí)長(zhǎng)進(jìn)度達(dá)90%時(shí)感到興奮）
在直播間，進(jìn)度條提醒激勵(lì)我堅(jiān)持完成任務(wù)（例：為解鎖優(yōu)惠券而持續(xù)觀看直播，還有多久即可解鎖獎(jiǎng)勵(lì)）
進(jìn)度條不斷變化幫助我更專注直播內(nèi)容（例：通過(guò)進(jìn)度的不斷變化讓我更關(guān)注主播介紹的內(nèi)容）
利用 AR 技術(shù)進(jìn)行社交互動(dòng)
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
觀看直播使用AR相關(guān)技術(shù)時(shí)，我可以輕松地與主播和觀眾交換和分享意見（例：使用直播間的AR試穿界面用3D彈幕互動(dòng)）
當(dāng)我觀看直播并操作AR功能時(shí)，直播者知道我在關(guān)注TA（例：像主播投放AR特效禮物）
觀看直播并使用AR特效時(shí)，我感覺相比傳統(tǒng)瀏覽商品頁(yè)面能夠更快與品牌和主播親近（例：向主播送AR特效禮物）
當(dāng)我觀看直播時(shí)，主播會(huì)提供足夠的機(jī)會(huì)讓我回答和提問(wèn)產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題（例：AR特效彈幕提問(wèn)）
與成就相關(guān)的游戲化元素
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我經(jīng)常留意自己在直播間獲得的積分（例：參與游戲獲得相應(yīng)的積分）
我經(jīng)常留意自己在直播間獲得的榮譽(yù)徽章（例：通過(guò)參與游戲、互動(dòng)獲得粉絲團(tuán)身份標(biāo)識(shí)、頭銜）
為了獲得相對(duì)應(yīng)的成就（榮譽(yù)徽章/積分等），我經(jīng)常參與平臺(tái)中與游戲化活動(dòng)相關(guān)的任務(wù)（例：簽到、答題、抽獎(jiǎng)）
我認(rèn)為在直播間設(shè)置的積分非常重要
我認(rèn)為在直播間的榮譽(yù)標(biāo)識(shí)（例：粉絲團(tuán)、會(huì)員等）非常重要
Ⅲ. 消費(fèi)者參與度

請(qǐng)您根據(jù)以下的場(chǎng)景描述，選擇最符合您看法的程度選項(xiàng)。

認(rèn)知層面

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
通過(guò)直播間游戲任務(wù)，我想深入了解該品牌背后的故事/產(chǎn)品
我會(huì)專注閱讀游戲中出現(xiàn)的品牌信息
通過(guò)直播間的游戲任務(wù)，相關(guān)的品牌元素能夠吸引我
即使關(guān)閉直播間，我仍會(huì)回想游戲任務(wù)中的品牌
為確保問(wèn)卷的有效性，此題請(qǐng)選“很不同意”，謝謝
情感層面
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
完成游戲挑戰(zhàn)時(shí)，我對(duì)該直播間推廣的產(chǎn)品和品牌感到興奮
我愿意沉浸在該品牌和直播間的游戲任務(wù)中
直播中的游戲元素激發(fā)我對(duì)于品牌的熱情
我充滿干勁地完成直播關(guān)聯(lián)的游戲任務(wù)
通過(guò)游戲互動(dòng)，我對(duì)該直播推薦的品牌產(chǎn)生喜愛
Ⅳ. 消費(fèi)者購(gòu)買意向

請(qǐng)您根據(jù)以下的場(chǎng)景描述，選擇最符合您看法的程度選項(xiàng)。
消費(fèi)者購(gòu)買意向
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我打算通過(guò)直播購(gòu)物購(gòu)買商品或服務(wù)
我愿意推薦他人通過(guò)觀看直播購(gòu)買商品或服務(wù)
與其他購(gòu)物渠道相比，我會(huì)觀看直播購(gòu)買商品或服務(wù)
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